Bandscheiben-Blog

Bounce Rate Update

Anläßlich der Beschreibung meiner Maßnahmen zur Senkung der Bounce Rate noch ein kurzes Update für diejenigen, die das Thema interessiert.

Die rote Linie beschreibt in etwa das Niveau der Absprungrate (ingesamt) vor der beschriebenen Maßnahme. Die Senkung setzte mit dem Tag der Verlinkung des Bildes ein (siehe ursprünglicher Beitrag) und bleibt konstant deutlich unter dem Niveau vor der Änderung.

In den letzten 18 Tagen wurde die Bounce-Rate im Schnitt um knapp 14% gesenkt, wobei die verlinkte Zielseite mit ca. 15% insgesamt eine der niedrigsten Ausstiegstraten (nicht Bounce Rate) aller Seiten auf starker-ruecken.com hat (insgesamt fast 2000 Einzelseiten).

Ich gehe also davon aus, daß die Verlinkung des vermeintlichen Videos nicht zu einem “ich werde verarscht”-Gefühl geführt hat. Dies bestätigt auch der Verlauf der Zahlen für die Ausstiege nach dem Zeitpunkt der Änderung:

Sehr interessant stellt sich in diesem Zusammenhang die Grafik für die Anzahl der Seitenaufrufe der verlinkten Zielseite dar:

Von durchschnittlich ca. 100 Zugriffen vor der Maßnahme erreichte der Rekordwert bisher 1180 Zugriffe. Ich muß daß sicher nicht in Prozenten beziffern, um den Erfolg der Verlinkung zu unterstreichen.
Der exponentielle Anstieg der Seitenzugriffe markiert wiederum den Tag der Veränderung bzw. Tag der Verlinkung des Videos auf die entsprechende Zielseite.

Mundschutz boomt

Immer wieder interessant, zu beobachten, welche Suchbegriffe von bestimmten Ereignissen (in diesem Fall wohl die Schweinegrippe) gepusht werden.

Derzeit sind besondere Ausschläge bei Mundschutz, Atemschutz und Atemschutzmaske zu verzeichnen:

mundschutz.de gehört übrigens einem Kieferorthopäden, allerdings mit Weiterleitung – was für ein “Luxus” bei dem Keyword

Tja was ist noch zu haben? atemschutzmaske.mobi scheint noch frei zu sein, ist aber aus meiner Sicht kein richtiger Bringer, läßt sich aber vielleicht für die nächste Panikmache Epidemie aufbauen.

Bounce Rate mit einfachen Mitteln gesenkt

Vorab die Definition für den Begriff Bounce-Rate:

Bounce rate is the percentage of single-page visits or visits in which the person left your site from the entrance (landing) page. Use this metric to measure visit quality [...] Google

Auf deutsch:
Der prozentuale Anteil von Besuchern, die nur eine Seite (ggf. per Direkteingabe oder Link auf einer anderen Seite) aufrufen oder die Seite direkt nach Besuch der Landing-Page (ggf. von Google oder Anzeigen/Werbung kommend) verlassen [...]

In letzter Zeit experimentiere ich ein wenig mit dem Layout herum und versuche zu ergründen, wie sich einzelne Maßnahmen in Form von Änderungen im Layout auf das Besucherverhalten auswirken.
Man muß die Änderungen immer ein paar Tage laufen lassen, teilweise hat auch Google seine “Probleme” mit einem (komplett) neuen Theme oder “groben” Maßnahmen, insofern wirken sich einige Änderungen nach einem entsprechenden Zeitraum aus. Und selbst dann fallen Tagesschwankungen und (kleine) Änderungen teilweise zeitlich so zusammen, daß sie sich kompensieren oder verstärken usw. Verläßliche Auskunft gibt daher meist nur der Durchschnitt für ein bestimmtes Merkmal über einen längeren Zeitraum.

Die signifikanteste ad hoc-Veränderung bewirkte jedoch eine Verlinkung des eingebundenen Videos in der rechten Sidebar. Vom Autor des Themes ist ein direkt abspielbarer Player/ein abspielbares Video vorgesehen, der/das auch in den vergangenen Wochen entsprechend der ursprünglich angedachten Funktion genutzt wurde.
Da das Video über YouTube eingebunden war, konnte ich dort die Aufrufzahlen des Videos inklusive verweisender Quelle verfolgen. In den vergangenen Wochen kam es zu vielen tausend Aufrufen, d.h. das Video wurde entsprechend häufig geklickt. War auch so beabsichtigt, hat aber einen entscheidenden Nachteil:
Der Klick führt ins Nichts, generiert keinen weiteren Klick auf meiner Seite und veranlaßt den Surfer im ungünstigsten Fall dazu, den Starken Rücken bzw. das Bandscheiben-Blog in Richtung YouTube zu verlassen. Das hätte über ein Einbinden vom eigenem Webspace verhindert werden können, allerdings ohne die Bounce Rate zu vermindern respektive die Page Impressions zu erhöhen.

Ein Blick auf die Heatmap (erstellt mit Feng-GUI) der Hauptseite verrät, daß der (vermeintlich) eingebundene Player ein echter Blickfang ist und dementsprechend wahrscheinlich entsprechenden Aufforderungscharakter hat:

Das Bild links (rote Fläche) ist verlinkt, kann also einen Klick generieren, hat aber keinen so hohen Aufforderungscharakter wie ein Player. Die Navigation wird auf den ersten Blick nicht beachtet, also muß über den Player ein Klick mit weiterem Seitenaufruf generiert werden, um die Bounce-Rate zu verringern.

Maßnahme:
Das Video wurde zum “Bild mit Videocharakter” umfunktioniert und mit der eigentlichen Start-/Zielseite für die Übungen verlinkt.

Ergebnis:
Die Bounce-Rate fiel sofort um ca. 15%, während sie sonst lediglich 1-2% variierte.
Ich werde den Verlauf in den kommenden Wochen weiter beobachten und ggf. berichten, wenn sich an den Zahlen im Monatsschnitt etwas ändert, aber ich gehe davon aus, daß sich die Bounce-Rate auf niedrigem Niveau einpendelt.

Es lohnt sich also durchaus, ein wenig zu experimentieren. Manchmal bringen strukturelle, interne Maßnahmen mehr, als man vermuten möchte und erhöhen die “Performance” der Seite beträchtlich. Dennoch spricht nichts gegen den Aufbau einer guten, externen Verlinkung

Internistenkongress auch mit Internet und SEO

Beim diesjährigen, 115. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Innere Medizin (Internistenkongress), der heute (18.04.09) in Wiesbaden startet, hat auch “das Internet” Einzug gehalten.

Nachdem die Ärzte Zeitung vermeldete, daß bei der Veranstaltung Internet- und PC-Workshops für Ärzte angeboten werden, hab’ ich mir das Programm etwas genauer angesehen und tatsächlich am morgigen Sonntag u.a. einen zweistündigen Workshop zum Thema “Homepage für Klinik und Praxis” finden können (Suchmaschinenoptimierung wird offensichtlich auch thematisiert).

Scheint sich langsam herumzusprechen, daß eine anständige Arzt-Homepage nicht nur gut für’s Image ist

Ranking Faktoren Teil II – Alexa Relaunch

Vor wenigen Tagen hatten wir darüber spekuliert, welche Ranking-Faktoren die gute Positionierung diverser Erkenntnistheoretiker beeinflussen könnten.
Das neue Gewand und insbesondere die erweiterten Funktionen von Alexa nähren den Verdacht, daß neben den Onpage-Faktoren, Verlinkung, Struktur etc. auch das Besucherverhalten eine wichtige Rolle im Hinblick auf das Ranking für bestimmte Suchbegriffe spielt.

Exemplarisch die Daten für die Bounce-Rate einer ausgewählten Domain:

Das sind Zahlen, von denen viele (mich eingeschlossen) nur träumen können – vergleicht am besten selbst. Interessanterweise sind die Werte für “Pageviews” und “Time on Site” nicht außergwöhnlich hoch. Insofern stöbert der jeweilige Besucher entgegen meiner Vermutung nicht lange auf der Seite herum, sondern scheint recht schnell zu finden, was er gesucht hat.

Es darf weiter spekuliert werden. Weiterhin gilt es, die Daten in der nächsten Zeit hinsichtlich ihrer Konstanz, weiteren Entwicklung bzw. Verläßlichkeit (sofern Alexa überhaupt repräsentative Daten liefert) zu beobachten.

Ranking-Faktoren: der Erkenntnis-Algorithmus

Berufsbedingt sehe ich mir in regelmäßigen Abständen die Seiten diverser Therapie-/Massageanbieter an.
Dabei fällt auf, daß in vielen deutschen Städten bei der Suchabfrage “Massage Stadt” (wobei “Stadt” für die jeweilige Stadt steht ) bestimmte – ääh – “Energie/Erkenntnis”-Massagen sehr gut in den Suchergebnissen positioniert sind.

Allerdings muß, so wie ich es verstehe, bei diesen Massagen zwischen Anbietern unterschieden werden, die sich

• der Erkenntnislehre im ursprünglichen Kontext nähern und
• Instituten, die durch handwerkliches Geschick dem meist männlichen Besucher eine “sehr schnelle Erkenntnis” verschaffen.

Letztere sind in den Suchergebnissen für o.g. Suchabfrage meist deutlich besser positioniert.

Dies wiederum kann nicht an der SEO-Performance der Seiten liegen (diesbezüglich sind sie meist abgrundtief schlecht aufgebaut), sondern andere Mechanismen müssen für das Ranking verantwortlich sein.
Im letzten Jahr beobachtete ich zwei relativ frische Seiten, die sich mittlerweile für “Massage Stadt” unter den Top 3 etabliert haben. Bis auf den Seitentitel und massenhaft Metas gibt es auf den ersten Blick nichts, was Google zu einer Ergebnisauslieferung für die genannte Suchabfrage bewegen dürfte. Sie sammelten kaum nennenswerte, insbesondere keine gewichtigen Backlinks, haben wenig auslesbaren Text ohne echte Überschriften, keine anständig beschrifteten Bilder, niedrigen PageRank usw. – und dennoch kletterten die Seiten Woche für Woche kontiniuierlich in den Serps nach oben. Also müssen andere als die handelsüblichen Faktoren über die Positionierung entscheiden – z.B. der Erkenntnis-Algorithmus (auch Besucherverhalten genannt):

• Der Besucher gibt “Massage Stadt ” in das Suchfeld ein, weil er weiß daß manche Massagen zur “schnellen Erkenntnis” führen und er ad hoc das große Bedürfnis hat, den Weg dieser Erkenntnis zu beschreiten.
• Auf Seite 5 der Ergebnisse findet er, was er sucht und weil so viele schöne Fotos des Instituts und der “Erkenntnis-Lehrerinnen” auf der Seite platziert wurden, bleibt er gaaanz lange dort und klickt gaaanz viel herum.
• Google “denkt” sich daraufhin:”Ui, da hat jemand etwas gesucht und gefunden und ist gaaanz lange auf der Seite geblieben – das Angebot scheint recht interessant und relevant für die Suchabfrage zu sein”.
• Und weil es sich um eine recht eingegrenzte/spezielle Abfrage handelt und bestimmte Bedürfnisse (s.o.) ganz häufig befriedigt werden wollen, passiert das mehrmals am Tag. Auf ein Ergebnis auf Position 54 wird also häufiger geklickt und der Besucher verweilt länger auf der Seite als bei einem Ergebnis unter den ersten 10 Treffern.
• Google: “Nein, auf Position 54 gehört das Institut nicht, ich pack’ den Erkenntnis-Praktiker auf Position 44, weil er so oft geklickt wird und die Besucher so lange bleiben.”
• Auf Position 44 wird es (das Institut) dann auch tatsächlich schneller gefunden, noch mehr Leute klicken auf das Ergebnis und bleiben auch gaaanz lange zu Besuch.
• Und wieder “denkt” sich Google::”Ui, da hat jemand etwas gesucht und gefunden und ist gaaanz lange auf der Seite geblieben – das Angebot scheint recht interessant und relevant zu sein”, also weiter nach oben in den Ergebnissen.
• [...]

Ich denke, das Prinzip dürfte klar sein. Manchmal braucht es gar keine durchoptimierte Seite, sondern lediglich ein ausgeprägtes Bedürfnis nach Erkenntnis inkl. der potentiellen Befriedigung desselben und medizinische Anbieter haben keine Chance mehr.

Und was lernen wir daraus? Google kann auch die Funktion einer Bedürfnisanstalt erfüllen orientiert sich offensichtlich weitaus mehr als gedacht am Besucherverhalten

Zeitachse Gesundheit, Sport, Fitness & Co.

Ernest Mavriqi wies heute auf auf ein “Spielzeug” hin, mit dem ich mich schon lange nicht mehr beschäftigt hatte – die Google News-Archivsuche.

Das Besondere an dieser Suchvariante ist die Zeitachse, die zu den entsprechenden Suchbegriffen eingeblendet werden kann, wobei hierbei auch “News” aus den vergangenen Jahrzehnten und Jahrhunderten berücksichtigt werden (wie funktioniert das?).

So lassen sich die “Geburtsjahre” der Rückenschmerzen z.B. auf die späten 90er datieren:

• Gleiches gilt für die Bandscheiben
• Wann startete Aerobic so richtig durch? – Jane Fonda hatte zu der Zeit auch einen fetten Peak
• Spanische Grippe 1918
• Diät? in den 70ern kam der große Durchbruch. Beim Abnehmen auch
• Sport kommt immer mehr in Mode.
• [...]

Sicher leidet das Tool auch ein wenig unter der Verzerrung der steigenden Anzahl von Nachrichtenquellen, die das Internet gegen Ende des letzten Jahrtausends bis heute hervorbrachte, aber die grundsätzlichen Trends und besondere Ereignisse lassen sich in der Regel auf der Zeitachse ablesen.

SEO-App für das iPhone

Eben bei iTunes gefunden – iSEO (Store-Link):

Funktionen:

• PR (ohne schrumpfenden Balken )
• Backlinks
• Technorati
• Alexa
• [...]
• Meta-Keywords
• WP Versions-Info
• KW-Dichte

Schnell mal ein Blog überprüft -> Ergebnis mit den üblichen “Schwankungen”, aber für einen schnellen Check reicht’s
Preis: 0,79 € – kann man investieren.

Bandscheiben-Kamasutra?

Bei einer “Neugestaltung” der Suchergebnisse zum Suchbegriff Bandscheiben hat Google dieses Blog mit einem neuen Bildchen verziert, daß auf den ersten Blick eine eindeutig zweideutige Interpretation zulassen könnte:

Nicht zu fassen – was soll sich denn der mitunter schmerzgepeinigte Suchende denken, wenn er eine derartige Abbildung unter den Ergebnissen vorfindet? Ich vermute/hoffe, er/sie wird ‘draufklicken

Auflösung des Phänomens:
Schon vor einiger Zeit wunderte ich mich, daß plötzlich ein kleines Bild neben den Suchergebnissen auftauchte. Es scheint die Suchergebnisse zu einigen Seiten/Blogs zu ergänzen, die relativ viele Videos in den Artikeln eingebunden haben. Damals war es ein Screen aus einer amerikanischen Show, jetzt handelt es sich um eine Sequenz aus dem Partner Yoga.

Die Raufaser Irritation

Ganz Off-Topic:

Beim gestrigen Spiel der deutschen Fußballnationalmannschaft gegen England war auf der Bandenwerbung groß “Rauhfaser” zu lesen. Nun gehöre ich zur Generation der alten Rechtschreibler und habe immer wieder Probleme, alte und neue Rechtschreibung auseinanderzuhalten (auseinander zu halten? egal!). Im Falle der Rauhfaser war ich mir aber ziemlich sicher (hab’ aber trotzdem nochmals den Duden bemüht), daß Raufaser mittlerweile ohne “h” geschrieben wird und suchte heute morgen gleich mal nach dem Erfinder der Rau(h)faser, der den Werbeplatz beim Länderspiel gebucht hatte:

Siehe da – den Firmennamen mit der alten Rechtschreibung behalten, die Meta Description aber der neuen Rechtschreibung angepasst. Auf den Produktseiten wird Raufaser übrigens auch weiterhin mit “h” geschrieben und die Metas mit und ohne “h” ergänzt.

Google scheint also hinsichtlich alter und neuer Rechtschreibung einen gewissen Toleranzbereich zu haben. Gut zu wissen, denn schnell hat sich im Seitentitel eines lang recherchierten Artikels ein Fehler eingeschlichen und niemand findet den Weg zum ambitionierten Raufaser-Schreiberling

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